变频空调价格走低品牌集中度提升

捷孚凯(GfK中国) 李昕
根据捷孚凯(GfK中国)的评估，2010年前三季度家用空调销售规模已达2300万台，同比增长33.9%%；其中变频空调的市场份额不断上升，其2010年前三季度的销量占总销量的近1/4，约为700万台。
2010年前三季度国内空调市场保持了良好的增长态势，其中变频空调销量一改往年增长缓慢的态势，今年快速增长，成为市场亮点。根据捷孚凯(GfK中国)对65个城市的监测数据显示，2010年前三季度空调的销量为近810万台，同比增长23%%；其中，变频空调销量呈快速增长趋势，销量达到222万台，同比增长129%%，市场份额较去年同期上升13个百分点。

主流企业强劲发力变频

变频空调能够实现如此大的增幅与众多品牌的推广是分不开的，特别是在一些主流企业的影响下，变频空调市场快速启动。
作为国内空调市场的标杆品牌，排名前三位的空调品牌在自身规模化生产优势的前提下，纷纷加大在变频技术方面的研发力度，凭借销售渠道的大力合作，快速推动变频空调市场发展。
捷孚凯监测数据显示，三大主流企业今年前三季度自身变频空调销量份额较去年同期明显上升，主流企业的大力推动对变频市场的发展起到关键作用。
变频空调领域的竞争曾经是以日资品牌为主，日资品牌凭借技术优势将内资品牌排除在外。但是，这一格局在2010年被完全改写，在内资强势品牌的影响下，众多内资品牌积极参与，内资品牌在定频和变频空调上市场地位稳固。全行业品牌集中度不断上升，实力品牌的大规模运作抢占了其他品牌的市场空间，新一轮的市场洗牌在所难免。
捷孚凯监测数据显示，变频空调排名前三位的品牌市场份额上升明显，占据了71%%的变频空调市场份额，拥有绝对竞争优势。后七位品牌市场份额逐渐下降，市场份额保持在26%%左右。未来，市场竞争格局的变化将主要体现在排名前十位的品牌上。

价格走低促变频普及

一直以来，中国的空调消费以价格导向为主，而过去变频空调在价格方面并不具备竞争优势，这就无法避免市场增长缓慢的局面。
然而，随着生产厂商对变频空调的投入不断加大、众多品牌参与竞争，变频空调的价格呈现下降趋势。2010年6月1日，定频空调新能效标准实施以及节能惠民工程补贴新政实施，加速了变频空调的普及。
近两年，变频空调市场均价呈不断下降趋势，低价位变频空调的市场份额明显上升。捷孚凯监测数据显示，价位在3000元以下的变频空调市场份额显著上升，今年前三季度3000元以下的变频空调已占据变频空调销量一半以上的份额。

变频空调均价的下降，减少了其与定频空调的价格差距，捷孚凯监测数据显示，2010年前三季度空调市场均价与去年相比有小幅下降，其中，定频空调市场均价同比下降3%%，而变频空调的市场均价同比下降了10%%。
从价格差距方面来看，2009年前三季度变频空调与定频空调之间的价格差超过1300元，而2010年前三季度这个差距已经不足1000元。定频与变频空调价格差距的缩小在一定程度上提升了变频空调的竞争优势。

进入强者恒强阶段

变频空调市场的发展得益于国家节能减排政策的推进和消费者低碳环保意识的加深。对于未来空调市场的发展，我们结合经济及行业的发展趋势作出如下判断：
其一，市场持续增长，定频空调和变频空调共发展。空调市场仍将保持增长，变频空调的快速增长将显而易见。在消费终端方面，变频空调的节能、舒适等优点将得到越来越多消费者的认可，市场前景看好。
定频空调虽然在2010年价格出现结构性上涨，但市场平均价格仍低于变频空调，竞争优势依然存在。此外，还有部分企业在变频技术方面不具备优势，因此其还将继续在高效定频空调方面加大投入，这也将使定频空调稳定市场份额。
根据捷孚凯对整体市场的评估，未来几年变频空调市场份额将保持上升，空调市场将是定频与变频空调共同发展的局面。
其二，市场竞争加剧，强者恒强。目前空调市场的品牌集中度正在逐年提升，大品牌已牢牢掌握市场的主动权，地位不易动摇。
而在变频市场方面的竞争也将集中在几个主流企业之间，主流企业在生产规模、研发实力和渠道方面优势明显，将与其他品牌拉开较大的差距。未来，产能、技术、渠道、服务等方面的角逐，将决定品牌的市场地位。

（责任编辑：落雪）