热水器市场：内外拼争加剧 中端受欢迎

进入2010年后，海尔、A.O史密斯、美的、万和等行业龙头企业都在保障产品安全性能的基础上，加大在节能产品上的开发力度。未来热水器市场上，节能产品的比例将进一步提升。
2009年，电热水器能效标识强制贴标，家电下乡产品类别扩大到电热水器、燃气热水器和太阳能热水器三大产品线，这些都加快了热水器行业的市场扩容与技术升级。
来自中怡康的数据显示，2010年1月，电热水器零售量为35.92万台，零售额达到5.19亿元；燃气热水器零售量为24.18万台，零售额达到4.09亿元。2010年热水器市场从年初开始就呈现出良好的发展势头。

家电下乡拉动效应显著

2009年，在家电下乡将热水器纳入其中等利好因素的带动下，热水器行业保持了快速增长的势头。
中怡康对564个市县5129家门店的监测数据显示：2009年，储水式电热水器零售量为305.37万台，同比增长5.64%%，零售额为42.46亿元，同比增长8.46%%；即热式电热水器零售量为28.59万台，同比增长9.34%%，零售额为5.51亿元，同比增长10.33%%;燃气热水器零售量为203.25万台，同比增长20.61%%，零售额为33.27亿元，同比增长27.37%%。
来自家电下乡信息管理系统的数据显示：截至2009年12月31日，销售企业通过信息系统已登记销售的热水器销量为125.07万台，金额为25.54亿元。而2009年10月31日时，企业通过信息系统已登记销售的热水器销量仅为50余万台，增幅极为明显。
热水器是2009年2月1日才列入家电下乡产品范畴中的，经过招投标的具体流程，电热水器和燃气热水器的招标结果2009年3月5日才公布，而太阳能热水器的招标结果2009年5月25日才正式公布。这也就意味着热水器销售在农村市场启动时间并不长，而去年12月热水器销量的激增，与市场开始逐步放量不无关系。
家电下乡对于热水器销量拉动效应的显现，也让各大热水器中标企业都对热水器下乡充满了信心和希望。目前热水器在三、四级市场正处于产品大规模普及阶段，借助家电下乡企业将渠道下沉，有助于企业拓展三、四级市场。

内外资品牌竞争激烈

从销售量和销售额来看，目前在热水器市场占据主导地位的还是储水电热水器和燃气热水器。这两类产品的市场占有率超过90%%。在由来已久的“电”、“燃”之争中，从总量来看，2009年储水式电热水器依然占据了上风。储水式电热水器的零售量份额为62.16%%，燃气热水器的零售量份额为37.84%%；储水式电热水器的零售额份额为59.04%%，燃气热水器的零售额份额为40.96%%。
从各品牌的竞争格局来看，行业的品牌集中度进一步提升。2009年，在储水式电热水器市场，销量排名前10位的企业占据超过90%%的市场份额，而销售量排名前4位的企业所占市场份额超过了70%%。其中，海尔占31.93%%，A.O.史密斯占21.63%%，美的占9.55%%，阿里斯顿占7.32%%。
在燃气热水器市场,2009年销售量排名前10位的企业所占市场份额超过了85%%，而排名前4位的企业所占市场份额超过了53%%。其中，万和占20.68%%，万家乐占17.41%%，林内占8.10%%，能率占7.45%%。此外，海尔、樱花、美的、A.O.史密斯均以5%%左右的市场份额紧随其后。
在热水器行业品牌集中度日益集中的同时，国内外品牌的竞争也日趋激烈。在电热水器领域，国内品牌零售量所占市场份额为55.42%%，零售额所占市场份额却只有46.95%%；而国外品牌零售量所占市场份额为44.58%%，零售额所占市场份额达到了53.05%%。国内品牌虽然在零售量上稍胜一筹，但在零售额上除了曾在去年的10月份一度有比较小的领先优势外，从全年数据来看，依然落后于国外品牌。
在燃气热水器领域，国内品牌的领先优势较明显，但是依然没有改变量多额少的状况。国内品牌零售量所占市场份额为70.51%%，零售额所占市场份额为57.34%%；而国外品牌零售量所占市场份额为29.49%%，但是零售额所占市场份额达到了42.66%%。虽然国内品牌在零售量和零售额上都以超过50%%的市场份额占据优势，但是从零售额的情况来看，国内品牌的优势并不明显。
总体来看，国内外品牌在热水器市场上的竞争态势为国内品牌略占上风。去年来国内品牌在高端产品上不断加大研发力度，如海尔热水器发布高端战略，进军热水器高端领域。美的等品牌也加大了在热水器市场上的竞争力度。这些都让国内企业开始逐步获得更大的竞争优势。不过外资品牌依靠多年技术积累和品牌优势，也在不断加快创新步伐。预计未来，国内外品牌的竞争将更为激烈。

中端产品最为热销

从产品容量来看，即热式电热水器占电热水器零售额份额的8.56%%，零售量份额为11.48%%。储水式电热水器占据了电热水器市场88.52%%的零售量市场份额，主要需求量集中在容积段为31升-80升的产品上，总销售量占比达到79.36%%。其中，31升-40升产品零售量占比为9.39%%，41升-50升产品零售量占比为27.67%%，51升-60升产品零售量占比为23.96%%，61升-70升产品零售量占比为18.36%%。
燃气热水器方面，出水量为9.1升-10升的产品零售量占比最大，达到44.15%%；其次是7.1升-9升产品，零售量占比为22.94%%；再次是5.1升-6升产品，零售量占比为10.17%%。
具体体现在价格上，基于安全、技术的综合考虑，消费者对于中端产品的青睐度较高。400元以下的热水器产品销售量占比不超过6%%，而800元-2800元的热水器产品销售量占比超过80%%。由此也可见，低价格并非吸引消费者购买的最大因素，随着消费者对热水器安全、节能性能的日趋重视，中端价位热水器最为热销，而低端价位产品并未成规模。

节能产品比重将加大

2008年和2009年，燃气热水器与储水式电热水强制张贴能效标识，这对于热水器行业加速能效升级步伐，起到极大的促进作用。进入2010年后，海尔、A.O史密斯、美的、万和等行业龙头企业都在保障产品安全性能的基础上，加大在节能产品上的开发力度。热泵热水器、太阳能与电热结合的二合一热水器、冷凝式燃气热水器等新品加快上市步伐。未来热水器市场上，节能产品的比例将进一步提升。
关于储水式电热水器、燃气热水器和即热式电热水器3类产品的发展前景，目前主流企业的态度为：电热水器和燃气热水器的需求，与消费者的使用环境息息相关，两种产品的并存，可更好适应消费者的需求。此外，对于近年来开始引起业内关注的即热式热水器，由于其对用电环境的要求较高，目前各大主流企业的态度是：其更适用于小热水需求(如厨房小厨宝等)和水温环境较高(如南方)地区的消费者。