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　　NBA中国赛时隔6年正式回归。作为NBA战略合作平台,快手也同步在线日,快手特邀NBA传奇中锋沙奎尔・奥尼尔(Shaquille ONeal)在快手展台进行线下互动,并同步开启线上直播,短短一个小时时间内,观看人数1700万,成为NBA中国赛期间备受瞩目的活动之一。

　　直播于当日15:00准时开启,奥尼尔开场便表达对中国的深厚情感:“中国就像我的第二个家,能和这里的球迷共同享受赛事,我感到非常开心。”随后,一位小球迷的生日愿望引发全场温情,当得知孩子希望与自己合影时,奥尼尔主动俯身拥抱小球迷,不仅共同拍摄纪念照,还在球衣上签下了自己的名字。

　　此次直播的跨界互动成为核心亮点。喜剧演员宋小宝惊喜现身,与奥尼尔形成“最萌身高差”。互动中,宋小宝现场教授奥尼尔东北方言“损色”“海燕呐,你可长点儿心吧”;两人还共同尝试转手绢、扭秧歌等民俗动作,奥尼尔灵活的肢体表现颠覆了公众对“篮球巨无霸”的固有印象。更令人意外的是,宋小宝通过梯子完成“扣篮”动作,这一创意操作让奥尼尔连连点赞。

　　国家级非物质文化遗产祁家通背拳第九代传承人赵鸿刚的登场,为直播注入文化内涵。赵鸿刚现场展示单手劈砖、手指戳易拉罐等绝技,奥尼尔在观摩后主动挑战,一掌将砖块劈为两半,展现出惊人力量;但在尝试手指戳易拉罐时多次失利,最终笑着邀请自己的朋友完成挑战。

　　在篮球技能比拼环节,快手达人肖他、王秋楠、徐通依次展示专业动作:徐通复刻奥尼尔经典罚篮动作,获奥尼尔8分评价;肖他的灵动上篮同样收获8分;王秋楠的后侧步三分投篮也获奥尼尔高度认可。

　　此次活动除直播互动外,快手线下主题展区更以“NBA职业球员生涯体验旅程”为核心,打造沉浸式互动场景,让现场观众亲身感受 NBA球员成长轨迹。进入展区后,观众首先需从 30支NBA球队中选择心仪主队,并贴上对应Logo贴纸,开启专属“球员生涯”;紧接着迎来反应力训练挑战,8颗篮球分布在四周,10秒内随机亮起,观众需快速拍打发光篮球完成测试,成功通关后可进入NBA选秀舞台。在此环节,观众输入姓名、家乡及偶像球星信息后生成专属BGM,观众可通过现场报纸机拍照,“快手体育前线报”将即时打印照片,作为专属纪念赠与观众。

　　正式开启“NBA 职业生涯”体验后,摸高扣篮挑战成为热门环节。展区内设置红外线感应摸高器,实时记录并更新摸高榜单TOP排名,观众可比拼弹跳力;而在“退役环节”,快手复刻NBA球员更衣室场景,观众可坐在球员专属座椅上拍摄留念,感受职业球员赛后放松的专属空间;体验尾声,观众还能通过快手可灵AI生成个人专属球星卡,并现场打印制作,将此次NBA生涯体验的回忆永久珍藏。

　　奥尼尔现场体验了展区的玩法,在选秀场景前,他回忆道:“那是我人生中最重要的时刻之一,开启了我的NBA生涯。”他还透露,童年因受乔丹影响,曾是芝加哥公牛队的忠实球迷,这份热爱成为其职业篮球道路的起点。

　　除奥尼尔直播外,快手围绕本次NBA中国赛打造多场特色活动,构建“篮球+跨界”内容矩阵。

　　10月10日15点,“真假大魔王台球挑战赛”同步开启,台球名将于德陆携手篮球运动员周琦,与快手达人平常心、孟泽展开跨界混战,两种运动的碰撞吸引大量关注目光,进一步扩大赛事影响力。

　　当日18:00,“澳门66分大战”火热开赛,平常心、孟泽、肖他、王秋楠、军哥、徐通等快手篮球达人齐聚赛场,以高强度对抗赛为NBA中国赛预热。

　　更早之前,快手自9月12日起便启动“篮球大篷车”活动。活动期间,快手篮球大篷车化身体育精神信使,融合线上趣味互动与线下九城巡游玩法,为NBA中国赛预热造势:线上推出“为NBA中国赛送祝福”活动,用户可上传短视频表达对赛事的期待;线下大篷车先后抵达北京、上海、广州等九座城市,设置篮球体验游戏、球星周边展示等环节,让各地球迷近距离感受篮球魅力。

　　作为国内首个与NBA达成战略合作的短视频平台,快手自2021年与NBA建立合作关系以来,已形成成熟的篮球内容生态。平台数据显示,截至目前,快手NBA兴趣用户数量达9000万,相关内容日均播放量超2.2亿,签约NBA相关内容二创作者超5000名,用户和创作生态体系日益完善和壮大。

　　在此期间,众多NBA明星也和中国粉丝搭建了互动的桥梁。2023年奥尼尔入驻快手后,持续分享练歌、弹钢琴、篮球训练等日常内容,并参与元宵节猜灯谜等平台官方活动,拉近与中国粉丝距离。除奥尼尔外,艾弗森、麦迪、哈登、格林追梦等NBA球星均曾在快手开启独家直播,或参与线下活动,打破跨国追星壁垒。

　　今年3月,快手与 NBA 正式宣布续约,开启全新合作周期。根据合作规划,快手将继续以“NBA中国官方短视频平台”及“NBA中国视频内容创作社区”身份,为用户提供多元内容:一方面向创作者开放NBA赛事素材,支持二创内容产出;另一方面联合NBA打造比赛短视频系列、NBA主题自制综艺、微短剧、球星直播互动节目等内容矩阵,覆盖不同兴趣圈层用户需求。此外,快手还将作为NBA3X三人篮球赛事独家社交媒体合作伙伴,转播覆盖14座城市的赛事,推动篮球文化向大众圈层渗透。

　　快手体育相关负责人表示,未来将持续引入顶流球星资源,通过多元化内容与互动形式,为中国球迷打造“线上篮球狂欢地”,进一步深化NBA与中国用户的连接。